Das Partnernetzwerk Wiesbaden hat das Jahr 2026 mit einem neuen Sprecher und erweiterten Marketingmaßnahmen begonnen. Bei der ersten Zusammenkunft des Jahres wählten die Mitglieder Thorsten Held zum Sprecher. Parallel dazu soll die lokale Botschafterkampagne fortgeführt und erstmals eine Auslandskampagne in Zusammenarbeit mit der Deutschen Zentrale für Tourismus in Dänemark, der Schweiz und den Niederlanden umgesetzt werden.
Neuer Sprecher und Netzwerkentwicklung
Das Netzwerk wurde Anfang 2024 unter der organisatorischen Leitung der Wiesbaden Congress & Marketing GmbH gegründet und verbindet zentrale Akteurinnen und Akteure des Tourismus und des Kongressstandorts Wiesbaden. Beim Netzwerktreffen bestätigten die Mitglieder die verstärkte Zusammenarbeit und wählten Thorsten Held, Geschäftsführer der Weitblick Naturerlebnis GmbH, zum neuen Sprecher. Zu der Gesellschaft gehört unter anderem der Kletterwald Neroberg.
Urs von Kellenbach, Hotel Manager des Motel One Wiesbaden, wurde mit Dank für seine zweijährige Tätigkeit als Sprecher verabschiedet. Bürgermeisterin und Wirtschaftsdezernentin Christiane Hinninger bezeichnete das Netzwerk als Beispiel dafür, wie viel möglich werde, wenn engagierte Akteurinnen und Akteure zusammenarbeiten. Dieses Miteinander stärke Wiesbaden intern und extern und mache die Stadt nachhaltiger sichtbar, sagte sie.
Botschafterkampagne und neue Werbeformate
Die nach innen gerichtete Botschafterkampagne „So gesehen ist Wiesbaden ganz schön WOW!“ war im September 2025 gestartet und wird 2026 weiterentwickelt. Geplant sind crossmediale Maßnahmen, die direkt im Stadtbild und im Alltag sichtbar werden sollen. Vorgesehen sind unter anderem Großflächenplakate in der Stadt, Buswerbung, Radiowerbung, Aktivitäten auf Social Media, ein mobiler Bilderrahmen sowie Liveveranstaltungen. Ergänzende Maßnahmen sind eine Radiokampagne bei Antenne Wiesbaden und Kinowerbung.
Der neue Sprecher betonte die Absicht, Wiesbaden in der Stadt mit sichtbaren und modernen Formaten zu präsentieren. „Ich freue mich sehr über das Vertrauen und darauf, die starke Gemeinschaft im Partnernetzwerk weiter voranzubringen. 2026 wollen wir Wiesbaden mit sichtbaren, modernen Formaten in der Stadt präsentieren und gemeinsam mit der DZT erstmals auch in wichtigen Auslandsmärkten“, sagte Thorsten Held.
Auslandsmarketing als neuer Schwerpunkt
Ein besonderer Schwerpunkt für 2026 ist eine Auslandsmarketingkampagne in Zusammenarbeit mit der Deutschen Zentrale für Tourismus. Im Rahmen der City Life Kampagne sind crossmediale Aktivitäten in Dänemark, der Schweiz und den Niederlanden geplant. Ziel ist es, Wiesbaden international stärker zu positionieren und neue Zielgruppen anzusprechen.
Seit der Neugründung wächst das Partnernetzwerk kontinuierlich. Neben Förderern wie der IHK Wiesbaden, dem Kulturamt Wiesbaden und dem Netzwerkplattformer Wiesbaden Wunderbar engagieren sich derzeit 26 Unternehmen. Das Netzwerk lädt weitere Unternehmen zur Mitarbeit ein. Interessierte können sich per E Mail an das Partnernetzwerk wenden.
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